減法先決:新一代綠藤標準字

標準字——顧客認識企業的第一印象,重要性不亞於 logo。對綠藤來說,這次的品牌更新直接省略圖案,將標準字作為最主要的識別,重要性更不言而喻。雖然已有了歐美知名品牌設計團隊操刀國際形象佈局,也選好了英文標準字體。但是中文的部分,畢竟還是找懂中文的人設計,比較安心。

綠藤的創辦人們直接找上 justfont,因此有了 justfont 首個標準字作品:

justfont 在 2020 年底執行的綠藤生機中文品牌標準字更新成果

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與何佳興聊蘭陽明體

從「金萱」開始,許多人知道 justfont 的理念就是從台灣出發,創造字體的新局面。但 2015 的金萱募資只是個開始。金萱系列完工後,justfont 從 2018 年末開始發展「蘭陽明體」計畫,挑戰以全新的視角設計「明體」這樣日常而基本的字體。

在字體正式對外發表前,居家工作期間,與設計師何佳興線上聊天,請教他對字體的看法。

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蘭陽明體的故事(3)宜蘭的水

林霞從 2018 年底專心研製的新字型,公司內部開玩笑地以「霞姐宋」、「霞姐金宋」代稱。但其實公司裡大家都知道,林霞以追求代表作的心情做準備,取名也應達到此一高度。前作「金萱」、「金萱那提」因為是融合明體、黑體或圓體的「混合字體」,故以特調飲料取名。本來考慮到產品命名延續,團隊也曾思考「紅玉」、「鐵觀音」等可能性。

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蘭陽明體的故事(2)非典型創作

2019 年底,justfont 與文訊出版社合作,準備贊助「2020 台北公車捷運詩文」所使用的字樣。接下來一年,蘭陽明體曾以「未知字體」這種低調姿態出現在大台北生活圈中。

以未知字體名義低調問世,在捷運上默默出現的蘭陽明體

對字體行銷來說,這是相當理想的前導曝光機會:字體還沒發表,但大家可以先看到字樣,感受氛圍,甚至會想猜測是什麼字體。再說,浪漫典雅的氣息,也沒有比詩句更理想的載體能呈現。

所以,當時雙方就鎖定以蘭陽明體作主標字體。設計師們也決定從「台北公車捷運詩文」會用到的字開始做,大有別於以往從規格表開始製作的專案。

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