粉圓免錢,要吃嗎?粉圓的設計尬聊

2019 年,justfont 終於提出了「粉圓」計畫,將會基於現已開源的日本 Motoya 公司的 Kosugi Maru(小杉圓體)改作、升級成新的開源字型。並已於 2020 年的圓周率日(3 月 14 日)開放下載。(按連結可到官方網站查看

不過,改作一個字型是什麼概念?我們請到負責粉圓計畫的 justfont 雙國——國庭、國榕兩位字型設計師來好好解釋一下。

左:justfont 字型設計師簡國庭;右:justfont 字型設計師暨字體課講師曾國榕

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歷久彌新的珍奶:台灣手搖攤的字體包裝

上一篇我們提到:珍珠奶茶至今的歷史也不過三十年出頭,卻也足夠演化出不同時代的品牌包裝了,像是也反映出不同時期對於珍珠奶茶的定位和需求。例如珍奶曾因為香港三級片的盛行而稱為「波霸奶茶」,但如今「白玉歐蕾」這個混合了日文和法文的異國風名詞反倒成為了顯學——足見相同的事物,在不同時代的人眼中可以是截然不同的,而字體這種文化的載體當然也不例外。

珍奶越來越貴,字體給它更多價值

一杯珍奶從最初的 25 元「升值」到如今的五、六十元,幾乎是一頓正餐的價格了。想讓消費者心甘情願掏錢,提升附加價值是必須的⋯⋯而在這個增值的過程中,字體也是一個很重要的角色,和字體給人的「信任感」有關

在珍珠奶茶發展的初期,有號稱三本柱的休閒小站、快可立、和歇腳亭。

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字體 × 珍奶:喝得到的字體感官

珍奶 × 字體?

外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗

Louis Cheskin

想到台灣,你會想到什麼?也許你會浮現出一百種答案。但到了 2019 的現在,不論是對台灣人或是外國人問這個問題,答案有很高的可能性會是珍珠奶茶。

這種將西方的奶茶結合台灣在地的粉圓而成的飲品,不只自家人愛,甚至在東亞各國、遠至太平洋的對岸也都有它的死忠支持者。而由珍珠奶茶所衍伸的手搖攤文化,竟然也成了另類的台灣特色飲食,可能也是當初珍奶的發明者始料未及的吧。

但如今珍奶品牌琳瑯滿目,消費者究竟該怎麼做選擇呢?有的人著重口味或衛生,也有的人只是挑了離自己最近的,當然今年也加入了「政治光譜」這個條件不過在喝到珍奶前,我們先是透過眼睛去選擇它的,所以視覺包裝便成為了一個重要的影響。

正如行銷心理學家 Louis Cheskin 所提出的「感官移轉」理論——「外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗」。然而在視覺的領域裡,「字體」這個要角卻時常被人忽略——它可以說是圖像與資訊之間的連結,因此可以更直接地操控我們的情緒,進而影響人們的消費行為。

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金萱那提的歐文、符號設計:別再叫人家不要使用中文字型的內建英數

那提主視覺

金萱那提正式推出

那提漢字可愛又優雅,兼具明、圓二體特色,並維持筆順邏輯。為求風格整體性,這些特色當然得延續到歐文,與數字、注音等各式符號。然而,這件事情說來容易做來難。脫去了漢字的框架和筆畫,設計師們又得重回手繪來磨練基本功,並且需要面對無數次的混合排版測試。

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燒腦的圓弧:可愛但不簡單的金萱那提漢字設計

那提主視覺
金萱那提正式登場!

說起圓體,你會想到什麼呢?相信不少人的答案是「就圓圓的吧!很可愛」,進階一點的回答是「黑體筆畫端點轉圓的字體風格。」

如果有一套字型汲取圓體精華,而且不但筆畫圓潤,Q彈中還帶點清爽,有張力兼筆韻,可愛又優雅。你相信嗎?或許部分概念聽起來有點違和,但「金萱那提」(暱稱「那提」)就是這樣的一套字型。

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