字體 × 珍奶:喝得到的字體感官

珍奶 × 字體?

外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗

Louis Cheskin

想到台灣,你會想到什麼?也許你會浮現出一百種答案。但到了 2019 的現在,不論是對台灣人或是外國人問這個問題,答案有很高的可能性會是珍珠奶茶。

這種將西方的奶茶結合台灣在地的粉圓而成的飲品,不只自家人愛,甚至在東亞各國、遠至太平洋的對岸也都有它的死忠支持者。而由珍珠奶茶所衍伸的手搖攤文化,竟然也成了另類的台灣特色飲食,可能也是當初珍奶的發明者始料未及的吧。

但如今珍奶品牌琳瑯滿目,消費者究竟該怎麼做選擇呢?有的人著重口味或衛生,也有的人只是挑了離自己最近的,當然今年也加入了「政治光譜」這個條件不過在喝到珍奶前,我們先是透過眼睛去選擇它的,所以視覺包裝便成為了一個重要的影響。

正如行銷心理學家 Louis Cheskin 所提出的「感官移轉」理論——「外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗」。然而在視覺的領域裡,「字體」這個要角卻時常被人忽略——它可以說是圖像與資訊之間的連結,因此可以更直接地操控我們的情緒,進而影響人們的消費行為。

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Office 預設字型:
Calibri 的設計故事

Calibri cover

隨著畢業季結束,新鮮人也忙於求職。相信不少人準備履歷時會煩惱英文字型的選用,然後面臨以下情境…

「盯著 Microsoft Word 的預設字型 Calibri ,總覺得有點太可愛,和申請職缺似乎不搭?苦思一陣後,猛然想起文章常見的 Times New Roman!趕忙選用這個字型,然後放心地寄出履歷。」

但你知道嗎,有些人心目中,這或許不是明智的決定。近年來歐美有些專家建議求職者不要選用 Times New Roman 作為履歷表字型。履歷表撰寫專家 Vladimir Popovic 以過度使用、易讀性較差、過時、象徵懶惰為由否定它。平面設計師 Brian Hoff 甚至認為:「這反映了你根本沒花心思選字,就像穿了運動短褲(去面試)一樣!」

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排版這件小事:
高鐵、奧斯卡、甚至大選
都深受影響?

來看懂字打字三分鐘,帶你懂字來跟風

高鐵公司在 11/21 下午召開記者會,宣布開始全面販售新版高鐵車票。票面從原本的橘改為白色。排版方式也大幅改進,使資訊更為清晰。詳細來說,高鐵到底改了什麼呢?

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高鐵、奧斯卡、甚至大選
都深受影響?”

筆畫都是選票:
從字型設計看首長大選

比較喜歡看影片嗎?來看懂字打字三分鐘!

2018年底九合一選舉在即,相較於以往旗海遍野的熱鬧情景,是否覺得今年街上的選舉氛圍淡了不少呢?這與2014年《臺北市競選廣告物管理自治條例》修正案有關,伴隨著近年來高漲的環保意識,臺北市議會通過刪除競選旗幟、布條廣告可設置在開放公共設施的條文,規定只能於法定競選期間設置在辦事處、私人處所,因此這種激烈的競爭氣氛也就不復見了。

相信許多朋友會心生納悶,覺得不過是街景變清爽而已,和字型有什麼關係呢?其實有!而且關係還不小,各位不妨想像自己是個預算吃緊的候選人,往年的文宣都是請人設計旗幟,插在陸橋與人行道上和其他人競爭,今天這個宣傳方式突然被抽離了,是否非得調整競爭策略,用別的方式讓大家認識你?…「啊!網路!」是的,你的靈光一閃,也是許多候選人想到的,經營社群平台,無疑是貼近群眾最快速的方式,也是候選人們保持競爭力的必備選項。

Election_Cover

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字體課在學什麼 (4):明體造型重點

明體,是很基本也非常重要的印刷體風格,宜於長久閱讀,在很小的尺寸也有很高的辨識度。它飽含粗細變化線條與特別的造型,讓文字看起來相當典雅。本篇將藉由明朝雕版師傅傳授的口訣,搭配實際手繪,教導各位認識明體風格,並解釋筆劃的「力道變化」與「量感」。掌握住明體的造型細節後,相信各位都能設計出相當自然又有精神的明體!

「點如垂露撇似刀,勾似鵝頭捺如掃。口字上下多一段,橫尾有山彎帶角。」

明朝師傅妙語如珠、字字珠璣,簡單的四句話,已勾勒出唯妙唯俏的明體形象。每一句話,都帶出一到兩個筆劃造型,以下就來逐詞了解吧!

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