外包裝承諾的想像，會移轉到實際品嚐的體驗
Louis Cheskin
想到台灣，你會想到什麼？也許你會浮現出一百種答案。但到了 2019 的現在，不論是對台灣人或是外國人問這個問題，答案有很高的可能性會是珍珠奶茶。
這種將西方的奶茶結合台灣在地的粉圓而成的飲品，不只自家人愛，甚至在東亞各國、遠至太平洋的對岸也都有它的死忠支持者。而由珍珠奶茶所衍伸的手搖攤文化，竟然也成了另類的台灣特色飲食，可能也是當初珍奶的發明者始料未及的吧。
但如今珍奶品牌琳瑯滿目，消費者究竟該怎麼做選擇呢？有的人著重口味或衛生，也有的人只是挑了離自己最近的，當然今年也加入了「政治光譜」這個條件不過在喝到珍奶前，我們先是透過眼睛去選擇它的，所以視覺包裝便成為了一個重要的影響。
正如行銷心理學家 Louis Cheskin 所提出的「感官移轉」理論——「外包裝承諾的想像，會移轉到實際品嚐的體驗」。然而在視覺的領域裡，「字體」這個要角卻時常被人忽略——它可以說是圖像與資訊之間的連結，因此可以更直接地操控我們的情緒，進而影響人們的消費行為。
隨著畢業季結束，新鮮人也忙於求職。相信不少人準備履歷時會煩惱英文字型的選用，然後面臨以下情境…
「盯著 Microsoft Word 的預設字型 Calibri ，總覺得有點太可愛，和申請職缺似乎不搭？苦思一陣後，猛然想起文章常見的 Times New Roman！趕忙選用這個字型，然後放心地寄出履歷。」
但你知道嗎，有些人心目中，這或許不是明智的決定。近年來歐美有些專家建議求職者不要選用 Times New Roman 作為履歷表字型。履歷表撰寫專家 Vladimir Popovic 以過度使用、易讀性較差、過時、象徵懶惰為由否定它。平面設計師 Brian Hoff 甚至認為：「這反映了你根本沒花心思選字，就像穿了運動短褲（去面試）一樣！」
高鐵公司在 11/21 下午召開記者會，宣布開始全面販售新版高鐵車票。票面從原本的橘改為白色。排版方式也大幅改進，使資訊更為清晰。詳細來說，高鐵到底改了什麼呢？
2018年底九合一選舉在即，相較於以往旗海遍野的熱鬧情景，是否覺得今年街上的選舉氛圍淡了不少呢？這與2014年《臺北市競選廣告物管理自治條例》修正案有關，伴隨著近年來高漲的環保意識，臺北市議會通過刪除競選旗幟、布條廣告可設置在開放公共設施的條文，規定只能於法定競選期間設置在辦事處、私人處所，因此這種激烈的競爭氣氛也就不復見了。
相信許多朋友會心生納悶，覺得不過是街景變清爽而已，和字型有什麼關係呢？其實有！而且關係還不小，各位不妨想像自己是個預算吃緊的候選人，往年的文宣都是請人設計旗幟，插在陸橋與人行道上和其他人競爭，今天這個宣傳方式突然被抽離了，是否非得調整競爭策略，用別的方式讓大家認識你？…「啊！網路！」是的，你的靈光一閃，也是許多候選人想到的，經營社群平台，無疑是貼近群眾最快速的方式，也是候選人們保持競爭力的必備選項。
明體，是很基本也非常重要的印刷體風格，宜於長久閱讀，在很小的尺寸也有很高的辨識度。它飽含粗細變化線條與特別的造型，讓文字看起來相當典雅。本篇將藉由明朝雕版師傅傳授的口訣，搭配實際手繪，教導各位認識明體風格，並解釋筆劃的「力道變化」與「量感」。掌握住明體的造型細節後，相信各位都能設計出相當自然又有精神的明體！
「點如垂露撇似刀，勾似鵝頭捺如掃。口字上下多一段，橫尾有山彎帶角。」
明朝師傅妙語如珠、字字珠璣，簡單的四句話，已勾勒出唯妙唯俏的明體形象。每一句話，都帶出一到兩個筆劃造型，以下就來逐詞了解吧！
