字體 × 珍奶:喝得到的字體感官

珍奶 × 字體?

外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗

Louis Cheskin

想到台灣,你會想到什麼?也許你會浮現出一百種答案。但到了 2019 的現在,不論是對台灣人或是外國人問這個問題,答案有很高的可能性會是珍珠奶茶。

這種將西方的奶茶結合台灣在地的粉圓而成的飲品,不只自家人愛,甚至在東亞各國、遠至太平洋的對岸也都有它的死忠支持者。而由珍珠奶茶所衍伸的手搖攤文化,竟然也成了另類的台灣特色飲食,可能也是當初珍奶的發明者始料未及的吧。

但如今珍奶品牌琳瑯滿目,消費者究竟該怎麼做選擇呢?有的人著重口味或衛生,也有的人只是挑了離自己最近的,當然今年也加入了「政治光譜」這個條件不過在喝到珍奶前,我們先是透過眼睛去選擇它的,所以視覺包裝便成為了一個重要的影響。

正如行銷心理學家 Louis Cheskin 所提出的「感官移轉」理論——「外包裝承諾的想像,會移轉到實際品嚐的體驗」。然而在視覺的領域裡,「字體」這個要角卻時常被人忽略——它可以說是圖像與資訊之間的連結,因此可以更直接地操控我們的情緒,進而影響人們的消費行為。

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金萱那提的歐文、符號設計:別再叫人家不要使用中文字型的內建英數

那提主視覺

金萱那提正式推出

那提漢字可愛又優雅,兼具明、圓二體特色,並維持筆順邏輯。為求風格整體性,這些特色當然得延續到歐文,與數字、注音等各式符號。然而,這件事情說來容易做來難。脫去了漢字的框架和筆畫,設計師們又得重回手繪來磨練基本功,並且需要面對無數次的混合排版測試。

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燒腦的圓弧:可愛但不簡單的金萱那提漢字設計

那提主視覺
金萱那提正式登場!

說起圓體,你會想到什麼呢?相信不少人的答案是「就圓圓的吧!很可愛」,進階一點的回答是「黑體筆畫端點轉圓的字體風格。」

如果有一套字型汲取圓體精華,而且不但筆畫圓潤,Q彈中還帶點清爽,有張力兼筆韻,可愛又優雅。你相信嗎?或許部分概念聽起來有點違和,但「金萱那提」(暱稱「那提」)就是這樣的一套字型。

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為什麼新細明體不適合簡報

簡報排版的萬年經典問題,每個人都有自己的答案。可能是不夠有誠意、不夠有「設計感」、Fu 不太對等等。寫法差勁也有可能。或很多人會總歸一句,就是醜而已。

字型設計領域有個比較簡單的答案:因為新細明體不是為了教室前面的投影幕而設計的。新細明體是為了印刷文件設計的,也是為了舊型個人電腦低解析度螢幕所設計的,都是「攤在眼前」的閱讀。

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Office 預設字型:
Calibri 的設計故事

Calibri cover

隨著畢業季結束,新鮮人也忙於求職。相信不少人準備履歷時會煩惱英文字型的選用,然後面臨以下情境…

「盯著 Microsoft Word 的預設字型 Calibri ,總覺得有點太可愛,和申請職缺似乎不搭?苦思一陣後,猛然想起文章常見的 Times New Roman!趕忙選用這個字型,然後放心地寄出履歷。」

但你知道嗎,有些人心目中,這或許不是明智的決定。近年來歐美有些專家建議求職者不要選用 Times New Roman 作為履歷表字型。履歷表撰寫專家 Vladimir Popovic 以過度使用、易讀性較差、過時、象徵懶惰為由否定它。平面設計師 Brian Hoff 甚至認為:「這反映了你根本沒花心思選字,就像穿了運動短褲(去面試)一樣!」

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Calibri 的設計故事”