外包裝承諾的想像，會移轉到實際品嚐的體驗
Louis Cheskin
想到台灣，你會想到什麼？也許你會浮現出一百種答案。但到了 2019 的現在，不論是對台灣人或是外國人問這個問題，答案有很高的可能性會是珍珠奶茶。
這種將西方的奶茶結合台灣在地的粉圓而成的飲品，不只自家人愛，甚至在東亞各國、遠至太平洋的對岸也都有它的死忠支持者。而由珍珠奶茶所衍伸的手搖攤文化，竟然也成了另類的台灣特色飲食，可能也是當初珍奶的發明者始料未及的吧。
但如今珍奶品牌琳瑯滿目，消費者究竟該怎麼做選擇呢？有的人著重口味或衛生，也有的人只是挑了離自己最近的，當然今年也加入了「政治光譜」這個條件不過在喝到珍奶前，我們先是透過眼睛去選擇它的，所以視覺包裝便成為了一個重要的影響。
正如行銷心理學家 Louis Cheskin 所提出的「感官移轉」理論——「外包裝承諾的想像，會移轉到實際品嚐的體驗」。然而在視覺的領域裡，「字體」這個要角卻時常被人忽略——它可以說是圖像與資訊之間的連結，因此可以更直接地操控我們的情緒，進而影響人們的消費行為。
造字鼓勵元邁入第三季，目標一如過往，是獎勵台灣同學們投身中文字型設計的行列。在設計這條艱辛的道路上，我們期許能藉由字體知識教育，給予有好想法、熱情、又肯努力的新一代設計師陪伴與勉勵。
本季是三年來件數最多、也是讓評審最燒腦的一次，非常感謝同學們的用心投入！歷經一階評選、二階面談與三階總審，為時近一個月的審查後，第三季造字鼓勵元得獎名單終於定案，選出首獎一名及佳作二名。
台灣桃園國際機場的識別，舉凡告示牌、資訊看版、樓層圖，海關玻璃門上的告示，甚至垃圾桶上的字，整組都是新細明體。所以這樣不好嗎？
首先還是要提一下，新細明體跟「細的明體」並不是同一回事。後者是一種泛稱，種類繁多各有千秋，前者專指一套中文電腦作業系統裡極為普遍的內建字型，是本文討論的對象。本文摘自 justfont 監製的《字型散步NEXT：從台灣日常出發，無所不在的中文字型學》
讓台灣讀者更認識自己生活週遭的字體，就是我們在 2014 年出版《字型散步》時最重要的理由。時至今日，五年過去了，字體世界的改變與進步完全沒有停下來，使得當年的內容顯得有些過時了。也因此，是時候爬梳五年來的變化、納入最新的研究成果，獻給大家「字型散步的下一步」。
蘇煒翔
哈囉大家好，我是 BBC。是的，《字型散步 NEXT》準備要出了！一位認識多年的讀者聽到這件事情後，驚訝的表示：
這跟「薩爾達傳說：曠野之息」有續集一樣讓我震驚
提起 「2015 年 6 月 22 日」，你腦中浮現出什麼呢？相信動漫迷們對這個日子必然不陌生，因為它是《新世紀福音戰士》（Evangelion）中所預言的「使徒襲來」之日！
關於這個 1995 年首播的動畫，你一定知道與使徒對抗的主角，是勇敢駕駛著 EVA 巨人兵器的少年碇真嗣。但你或許沒發現的是，碇真嗣還有另個看似隱晦、卻非常重要的夥伴，就是在黑色空間中相當醒目的、佔據你視覺中心的字型－「EVA 明朝體」。
