歷久彌新的珍奶:台灣手搖攤的字體包裝

上一篇我們提到:珍珠奶茶至今的歷史也不過三十年出頭,卻也足夠演化出不同時代的品牌包裝了,像是也反映出不同時期對於珍珠奶茶的定位和需求。例如珍奶曾因為香港三級片的盛行而稱為「波霸奶茶」,但如今「白玉歐蕾」這個混合了日文和法文的異國風名詞反倒成為了顯學——足見相同的事物,在不同時代的人眼中可以是截然不同的,而字體這種文化的載體當然也不例外。

珍奶越來越貴,字體給它更多價值

一杯珍奶從最初的 25 元「升值」到如今的五、六十元,幾乎是一頓正餐的價格了。想讓消費者心甘情願掏錢,提升附加價值是必須的⋯⋯而在這個增值的過程中,字體也是一個很重要的角色,和字體給人的「信任感」有關

在珍珠奶茶發展的初期,有號稱三本柱的休閒小站、快可立、和歇腳亭。

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筆畫都是選票:
從字型設計看首長大選

比較喜歡看影片嗎?來看懂字打字三分鐘!

2018年底九合一選舉在即,相較於以往旗海遍野的熱鬧情景,是否覺得今年街上的選舉氛圍淡了不少呢?這與2014年《臺北市競選廣告物管理自治條例》修正案有關,伴隨著近年來高漲的環保意識,臺北市議會通過刪除競選旗幟、布條廣告可設置在開放公共設施的條文,規定只能於法定競選期間設置在辦事處、私人處所,因此這種激烈的競爭氣氛也就不復見了。

相信許多朋友會心生納悶,覺得不過是街景變清爽而已,和字型有什麼關係呢?其實有!而且關係還不小,各位不妨想像自己是個預算吃緊的候選人,往年的文宣都是請人設計旗幟,插在陸橋與人行道上和其他人競爭,今天這個宣傳方式突然被抽離了,是否非得調整競爭策略,用別的方式讓大家認識你?…「啊!網路!」是的,你的靈光一閃,也是許多候選人想到的,經營社群平台,無疑是貼近群眾最快速的方式,也是候選人們保持競爭力的必備選項。

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歡迎蒞臨:「島」字型提案概念展

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展覽資訊

全展期免費參觀
展覽期間:3/10 至 5/6,週一休館
地點:金車文藝中心承德館 4 樓(台北市大同區承德路 3 段 131 號 4 樓)

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李漢港楷:寫字佬的心意,如何在新時代傳遞下去?

故事發生在 1990 年代的香港。二三十年經驗的「寫字佬」李漢,即將告老還鄉。在香港,名氣自然不比不像大家如華戈(馮兆華),但若在招牌業內談起他,卻也無人不知這號人物。

招牌正是此城的印象。若要找能代表香港的字體風格,勢必是緊湊顯眼、力道威猛的北魏楷書。李漢楷書也能看到北魏楷書的力道,但個性卻不那麼突出,比較中庸。中庸的字用途反而更廣。對土生土長的香港人而言,李漢的字也是無可磨滅的風景之一。

香港街景,北魏楷書最是經典(如圖裡的「中國皮鞋」、「白宮酒店」)

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